Digital & Engagement: come diventare visibili, riconoscibili e memorabili in Rete
A TORINO CORPORATE STORYTELLING
Digital & Engagement è il percorso in cui si studia come pianificare strategie transmediali, come immaginare dei piani editoriali per le vostre campagne di comunicazione, e come farsi venire le idee giuste per creare contenuti che – come dicono i giovani – spaccano l’Internet. Come gli altri percorsi, anche questo si compone di tre weekend.
Il secondo weekend è Pianificare, il terzo si chiama Coinvolgere. Di che si tratta? Leggete oltre, e lo scoprirete.
PIANIFICARE
Strategie transmediali e piani editoriali
Il primo passo da fare è ricostruire e disegnare la mappa del mondo narrativo della vostra azienda, per allenarci a raccontarla.
Scopriremo cosa significa comunicare attraverso i canali digitali e impareremo a “parlare digitale”: ogni piattaforma usa i suoi codici e un linguaggio tutto suo, e se vogliamo entrare a far parte di un mondo senza fare figuracce (o anche solo se vogliamo essere sicuri di farci capire) dovremo imparare a padroneggiarli e trovare il giusto tono di voce per ogni situazione.
Diventeremo anche etnografi digitali: come i naturalisti che si appostano nella savana per ore, osservando il comportamento delle gazzelle e dei leoni, così faremo noi con le community che ci interessano. Impareremo a riconoscere i comportamenti dei clienti, parleremo di pensiero visivo, ci perderemo tra parole e immagini e poi ritorneremo sulla strada di casa.
COINVOLGERE
Ideare contenuti d’impatto e farli diventare virali
Che lingua parlano i vostri stakeholder? Quali sono i temi a cui sono più interessati e quali strategie potete adottare per coinvolgerli?
Dallo storytelling interattivo e partecipativo alla narrazione transmediale, arriveremo fino alla gamification.
Studieremo le tecniche di transmedia storytelling e capiremo come usarle per creare e gestire le community online, per stimolare la partecipazione e l’interazione del pubblico e, allo stesso tempo, potenziare la brand experience.
IN CATTEDRA
GABRIELE GROSSO
Filosofo per formazione, consulente e counselor per vocazione, storyteller per mestiere e passione. Da dieci anni lavora sui modelli organizzativi e sui paradigmi manageriali progettando percorsi trasformativi per imprese, organizzazioni e istituzioni. Ha una pluriennale esperienza d’aula su temi come il change management e lo sviluppo della leadership. Dopo il diploma alla Holden si è occupato prevalentemente di progetti di comunicazione e di storytelling e lavora per la Scuola come consulente strategico.
MASSIMO CIANCABILLA
Laureato in Scienze della comunicazione all’Università di Bologna, con una tesi sugli usi pubblicitari della teoria narrativa, si è diplomato alla Holden nel 2014. Dopo il diploma ha lavorato nel Gruppo Feltrinelli occupandosi di brand identity e brand awareness, a stretto contatto con il Direttore della Comunicazione. Oggi collabora con la Holden come brand strategist per i progetti di Corporate Storytelling e come facilitatore di Storytelling Lab.
RICCARDO MILANESI
Diplomato alla Holden, è stato autore di sit-com per Magnolia e nel 2008 ha vinto il Mystfest per il migliore soggetto originale. È ideatore e regista de L’Altra, la prima serie Facebook, premiata al L.A. WebFestival e al Marseille Webfest. Si occupa di digital e transmedia storytelling collaborando con realtà produttive televisive e web (De Agostini, Palomar e Magnolia) e insegna Corporate Storytelling alla Holden.
CALENDARIO
Segnatelo in agenda
Gli orari saranno: venerdì dalle 14 alle 18, sabato dalle 9 alle 13 e dalle 14 alle 18, domenica dalle 9 alle 13.
