College Brand New

Capital Humano y Narración de Empresa

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Dos o tres cosas que tienes que saber antes de inscribirte en Brand New

Primero: no tienes que haber cursado a la fuerza estudios de economía y de marketing.

Segundo: es verdad, sin embargo, que lo ideal es que tú hayas estudiado o realizado alguna experiencia de trabajo después del instituto. Andrea Guerra (Maestro de la clase de Brand New 2016-2017) diría que en este College se necesita gente con ánimo de viajador, que haya conocido a personas y a culturas diferentes, que tenga una mirada abierta hacia el mundo.

Tercero: Brand New te gustará si sientes curiosidad por el mundo empresarial y de la comunicación relacionada con marcas y productos, y si tiendes a los números y a los datos (luego veremos el motivo).

Cuarto: trabajarás tanto sólo como en grupo, ya que éste no es un College para lobos solitarios. Tú y tu clase seréis un equipo y tendrás que aprender, antes que nada, a entender quiénes son las personas que te rodean y cuáles son sus puntos de fuerza (y los tuyos).

 

Qué pasará en estos dos años

Aprenderás a buscar la identidad de lo que quieres contar: en Brand New no se habla solamente de marcas empresariales, sino también de ciudades, naciones, movimientos políticos y personajes del espectáculo. Te entrenarás para entender los fenómenos de mercado, gracias, en parte, al análisis de números y de datos; sin embargo, no te servirán las dotes matemáticas de un estudiante de economía sino el salto creativo que te permita intuir la potencialidad no desarrollada de una marca.

Aprenderás a tratar un brand como si fuese el personaje de una película, de un relato o de una serie de televisión, sintetizando en todos los ámbitos y según todas las declinaciones posibles el mensaje que quieres dar; al final, entenderás cómo es posible cruzar tu idea con las necesidades del mercado, y cómo hacer que se acerque a las necesidades de las personas.

Recuerda, de todas formas, que estás estudiando en la Holden: por lo que seguirás el camino del cine y de la escritura, y recibirás clases en común con otros College.
En clase conocerás a profesionales que trabajan en diferentes ámbitos empresariales: responsables de comunicación y marketing, directores que vendrán a contar experiencias significativas, y mucho más. También te mandarán a explorar el interior de algunas empresas (en los últimos años hemos ido a Ikea, Lavazza, Add Editore y Aurora Pen, por poner algunos ejemplos).

Estudiarás muchísimos case history, tanto de grandes empresas como de realidades pequeñísimas. Muchos casos los pescamos directamente de H Factory, el área de la Holden que se ocupa de empresas que nos piden que contemos sus historias (Producciones Holden) o que nos ocupemos de formación (Corporate Storytelling).

 

Qué tendrás en mano, una vez que estés fuera de aquí

  • Tendrás capacidad de visión para entender la esencia de un brand, de un mercado o de un producto, para poder contar su esencia en todas las formas, los lugares y las declinaciones necesarias
  • Sabrás gestionar un grupo, coordinando el trabajo de todos en base a las cualidades individuales de cada uno
  • Serás capaz de proponer un producto o un servicio nuevo, al haber estudiado el mercado y los segmentos en los que puede posicionarse; sabrás realizar un borrador de un programa de lanzamiento
  • Sabrás analizar un brand ya existente y proponer una nueva visión, para que se expanda y se reposicione en el mercado
  • Habrás trabajado en una serie de casos concretos y reales, tanto individualmente como en grupo, a través de las fichas o las colaboraciones con H Factory

 

Última cosa: si hay que decir la verdad, lo que intentamos hacer en este College es formar la figura del Chief Storyteller. Es una figura que existe ya en todas las mayores empresas del mundo, aunque para muchos sigue siendo un ser mitológico. Y, sin embargo, ni siquiera es una idea nueva: Nike tenía un “Chief Storyteller Officer” ya en los años 90; o, por poner ejemplos concretos, hablamos de gente como Steve Clayton en Microsoft (hizo también una lección aquí en la Holden) o Dana Brooks Reinglass, ex productora de Oprah Winfrey y, actualmente, Chief Storyteller en la United Airlines. Estas personas tiene el deber no sólo de contar la identidad de la empresa, sino de convertirla en humana. Trabajan para involucrar al público de las empresas ampliándose hasta cualquier tipo de experiencia y plataforma social, construyendo la lealtad del público a una marca utilizando el efecto especial más viejo del mundo: las historias.

La atención, en la era digital, dura poco: mientras que las grandes historias tienen una larga vida. Las historias que cuentan siempre serán memorables: algo que cualquier AD querría decir de su marca, de su producto y de la misma empresa.

Y, por lo tanto, si tuviésemos que pedir un deseo al hada madrina, nuestra esperanza es que los alumnos de Brand New, una vez que salgan de aquí, se conviertan sin excepciones en Chief Storyteller.

 

 

 

Maestro 2018-2020

Matteo Caccia

 

¿Quién es?
“Me llamo Matteo Caccia, nací el 24 de junio de 1975 y vivo en Milán. Yo no sé si alguien se acuerda de mí. Yo no”. Ésta es la presentación que abre el primer episodio de Amnèsia, uno de los programas radiofónicos que Matteo ha escrito y conducido. Era el 2008, tenía 33 años y el título del programa en Radio2 está relacionado con la memoria. Pero vamos por orden.

 

¿Cuál es su trabajo?

Matteo recoge, escribe y cuenta historias en radio, TV, teatro y mucho más. En 2008, para Radio2, escribe y conduce Amnèsia, el programa del que hablábamos arriba. En el 2010 pasa a Radio24 para emitir Vendo tutto, en el que Matteo vendía un objeto en cada episodio por Ebay y contaba la historia durante la transmisión. El mismo año conduce Io sono qui, una novela autobiográfica radiofónica, y el año siguiente Voi siete qui, con la historia de los oyentes como centro de las historias. En 2017 volvió a Radio2 para conducir Pascal.
Para LaEffe Tv Matteo ha sido autor y conductor de Dalla A a LaEffe y de YpsilonTellers. Es inventor y conductor de Don’t Tell My Mom, un storyshow representado los primeros lunes del mes en el Pinch de Milán y, de vez en cuando, en otras zonas de Italia (también estuvo en la Holden el año pasado). Para Mondadori ha escrito Amnèsia (2009) y Il nostro fuoco è l’unica luce (2012). Su última novela, publicada por Baldini&Castoldi, es Il silenzio coprì le sue tracce (2017).

 

¿Cómo ha empezado?

Después de obtener el diploma en la “Accademia dei Filodrammatici” de Milán trabajó como actor en algunas producciones del director Antonio Latella. El primer texto teatral escrito por él fue Hotelofficina mientras que en el 2006 llevó al teatro La maglia nera, un espectáculo escrito e interpretado por él mismo, en el que cuenta la proeza del ciclista Luigi Malabrocca. En esos años empieza a trabajar en la radio, en primer lugar en Radio Popolare como enviado y después en un programa de entretenimiento estivo emitido por Radio2.

 

¿Qué es lo último que ha hecho?

Ha fundado Brandstories, una agencia de comunicación especializada en brand storytelling y branded entertainment, para ayudar a las empresas a encontrar su propia historia.

 

¿Su mayor locura?

Pasar del sofá al maratón de NY en cuatro meses. Una vez, en la radio, dijo que correr era aburrido, que no tenía sentido porque faltaba un balón al que seguir. Un oyente que trabajaba en ese sector le dijo: “¿Qué puedo hacer para que cambies de idea?”. Él contestó: “Mándame a un maratón”.

 

¿Cuántas historias ha recogido?

Más de doce mil, de las cuales más de mil fueron transmitidas. Atención: el número está actualizado hasta final del 2017, solamente.

 

¿Es más alta la calidad de los contenidos de la radio respecto a la TV o es un tópico?

Es un cliché: hay muchos programas buenos en TV, de la misma manera que hay contenidos interesantes en el web, en las revistas y en la radio. Incluso en radio hay muchas cosas que no pueden escucharse. Lo que la salva, en su opinión, es que está compuesta por sonidos por lo que viaja más rápidamente. Basta un segundo, dice, y ya te has olvidado de todo.

 

A tal propósito, ¿la historia de la amnesia?

En el programa Amnèsia un cierto Matteo, después de haber sufrido una amnesia retrógrada global, contaba cada día durante 15 minutos su historia, es decir, los numerosos intentos de reconstruir su vida y todas sus primeras veces. Si te estás preguntando si Matteo Caccia y Matteo de Amnèsia son la misma persona, escucha aquí.

 

¿Què puedes hacer para prepararte para el encuentro?

Ponte las zapatillas de deporte y los cascos y corre escuchando algunos episodios de Una vita o de Pascal.

 

Última nota: el tipo peludo con la cara un poco perpleja que aparece en la foto junto con Matteo es el perro Ugo. Él no vendrá a la escuela pero quería estar presente, de alguna manera.

 

 

 

El Maestro del Bienio 2016-2018 ha sido Andrea Guerra, uno de los mejores manager de Italia; desde el 1 de octubre del 2015 es preidente ejecutivo de Eataly.

El Maestro del 2017-2019 es Oscar Farinetti, el fundador de Eataly y uno de los empresarios italianos más innovadores.

 

En los últimos años han pasado por las aulas de Brand New, entre otros: Gino Ventriglia, Oscar Perli, Federico Favot, Max Giovagnoli, Diego Piacentini, Luca Scarlini, Alessandro Garofalo, Giuseppe Mazza, Luigi Centenaro, Edoardo Brugnatelli, Davide Longo, Luca Forlin, Sebastiano Pucciarelli, Suzy Gillett, Francesco Gavatorta, Giuseppe Stigliano.

 

 

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