College Brand New

Capital Humano y Narración de Empresa

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9 Plazas asignadas

 

Dos o tres cosas que tienes que saber antes de inscribirte en Brand New

Primero: no tienes que haber cursado a la fuerza estudios de economía y de marketing.

Segundo: es verdad, sin embargo, que lo ideal es que tú hayas estudiado o realizado alguna experiencia de trabajo después del instituto. Andrea Guerra (Maestro de la clase de Brand New 2016-2017) diría que en este College se necesita gente con ánimo de viajador, que haya conocido a personas y a culturas diferentes, que tenga una mirada abierta hacia el mundo.

Tercero: Brand New te gustará si sientes curiosidad por el mundo empresarial y de la comunicación relacionada con marcas y productos, y si tiendes a los números y a los datos (luego veremos el motivo).

Cuarto: trabajarás tanto sólo como en grupo, ya que éste no es un College para lobos solitarios. Tú y tu clase seréis un equipo y tendrás que aprender, antes que nada, a entender quiénes son las personas que te rodean y cuáles son sus puntos de fuerza (y los tuyos).

 

Qué pasará en estos dos años

Aprenderás a buscar la identidad de lo que quieres contar: en Brand New no se habla solamente de marcas empresariales, sino también de ciudades, naciones, movimientos políticos y personajes del espectáculo. Te entrenarás para entender los fenómenos de mercado, gracias, en parte, al análisis de números y de datos; sin embargo, no te servirán las dotes matemáticas de un estudiante de economía sino el salto creativo que te permita intuir la potencialidad no desarrollada de una marca.

Aprenderás a tratar un brand como si fuese el personaje de una película, de un relato o de una serie de televisión, sintetizando en todos los ámbitos y según todas las declinaciones posibles el mensaje que quieres dar; al final, entenderás cómo es posible cruzar tu idea con las necesidades del mercado, y cómo hacer que se acerque a las necesidades de las personas.

Recuerda, de todas formas, que estás estudiando en la Holden: por lo que seguirás el camino del cine y de la escritura, y recibirás clases en común con otros College.
En clase conocerás a profesionales que trabajan en diferentes ámbitos empresariales: responsables de comunicación y marketing, directores que vendrán a contar experiencias significativas, y mucho más. También te mandarán a explorar el interior de algunas empresas (este año hemos ido a Ikea, Lavazza, Add Editore y Aurora Pen, por poner algunos ejemplos).

Estudiarás muchísimos case history, tanto de grandes empresas como de realidades pequeñísimas. Muchos casos los pescamos directamente de H Factory, el área de la Holden que se ocupa de empresas que nos piden que contemos sus historias (Producciones Holden) o que nos ocupemos de formación (Corporate Storytelling).

 

Qué tendrás en mano, una vez que estés fuera de aquí

  • Tendrás capacidad de visión para entender la esencia de un brand, de un mercado o de un producto, para poder contar su esencia en todas las formas, los lugares y las declinaciones necesarias
  • Sabrás gestionar un grupo, coordinando el trabajo de todos en base a las cualidades individuales de cada uno
  • Serás capaz de proponer un producto o un servicio nuevo, al haber estudiado el mercado y los segmentos en los que puede posicionarse; sabrás realizar un borrador de un programa de lanzamiento
  • Sabrás analizar un brand ya existente y proponer una nueva visión, para que se expanda y se reposicione en el mercado
  • Habrás trabajado en una serie de casos concretos y reales, tanto individualmente como en grupo, a través de las fichas o las colaboraciones con H Factory

 

Última cosa: si hay que decir la verdad, lo que intentamos hacer en este College es formar la figura del Chief Storyteller. Es una figura que existe ya en todas las mayores empresas del mundo, aunque para muchos sigue siendo un ser mitológico. Y, sin embargo, ni siquiera es una idea nueva: Nike tenía un “Chief Storyteller Officer” ya en los años 90; o, por poner ejemplos concretos, hablamos de gente como Steve Clayton en Microsoft o Dana Brooks Reinglass, ex productora de Oprah Winfrey y, actualmente, Chief Storyteller en la United Airlines. Estas personas tiene el deber no sólo de contar la identidad de la empresa, sino de convertirla en humana. Trabajan para involucrar al público de las empresas ampliándose hasta cualquier tipo de experiencia y plataforma social, construyendo la lealtad del público a una marca utilizando el efecto especial más viejo del mundo: las historias.

La atención, en la era digital, dura poco: mientras que las grandes historias tienen una larga vida. Las historias que cuentan siempre serán memorables: algo que cualquier AD querría decir de su marca, de su producto y de la misma empresa.

Y, por lo tanto, si tuviésemos que pedir un deseo al hada madrina, nuestra esperanza es que los alumnos de Brand New, una vez que salgan de aquí, se conviertan sin excepciones en Chief Storyteller.

 

 

Maestro

Farinetti-web

 

Oscar Farinetti

 

¿Quién es?
Es hijo de un partisano que ha guiado la brigada Matteotti in Langa. Es el fundador de Eataly, cuyo objetivo es demostrar que la enogastronomía italiana de calidad está al alcance de todos. Es uno de los empresarios italianos más innovadores de la última década.

 

¿Cómo ha empezado?
Gestionando el supermercado UniEuro, fundado por su padre en 1967, el cual se convirtió en una cadena de grande distribución especializada en electrónica. Una vez tuvo que instalar una lavadora en casa de un cliente y puso demasiado detergente dentro. De ahí salió una escena de película con toda la casa llena de espuma y resbalones por parte de todos los protagonistas (esta anécdota es verdad y tenemos las pruebas: lo ha contado él en Opening Doors en 2015).

 

Tres cosas que ha hecho
Ha navegado en un velero con Giovanni Soldini desde Génova hasta Nueva York, en el viaje “7 mosse x l’Italia” (“7 movimientos para Italia”). Ha vivido tres años con el poeta Tonino Guerra, a través del cual ha aprendido a poner poesía en su trabajo. Ha inventado Eataly.

 

Una curiosidad
“Oscar” es un apodo. En realidad se llama Natale (que significa Navidad).

 

En dónde podéis encontrar más cosas sobre él

Leyendo Coccodè. Il marketing pensiero di Oscar Farinetti (Coccodè. El marketing pensamiento de Oscar Farinetti) o su último libro: Mangia con il pane. Storia di mio padre, il comandante Paolo (Come con pan. Historia de mi padre, el comandante Paolo).

 

 

El Maestro del Bienio 2016-2018 es Andrea Guerra, uno de los mejores manager de Italia; desde el 1 de octubre del 2015 es preidente ejecutivo de Eataly.