La comunicazione d’impresa sta attraversando un cambiamento epocale: dall’era della seduzione e dei modelli vincenti, a cui associare brand e desiderio, stiamo approdando al tempo dell’attivismo e della consapevolezza. Significa che le promesse pubblicitarie devono lasciare il posto a patti di relazione e la creatività deve misurarsi con l’impegno, le azioni e l’impatto. L’identità deve diventare sinonimo di credibilità.

Non è solo questione di migliorare le proprie competenze o la propria tecnica, si tratta di progettare la comunicazione con un atteggiamento inedito per raggiungere un pubblico che pretende impegno civico, un’etica del consumo responsabile, l’attenzione ai diritti di chi lavora e della gestione delle filiere produttive.

Oggi chi acquista conosce il valore “politico” delle proprie azioni, sono cittadine e cittadini che votano anche attraverso le proprie scelte di consumo.

Questa StoryBox è in edizione limitata: ce ne sono solo 50 disponibili. Ogni scatola contiene una video lezione e degli oggetti scelti appositamente da Paolo Iabichino per diventare bussole e ispirazioni, così che ci sia un unico filo conduttore tra le parole e quel che le accompagna.

È un’esperienza che può essere regalata a chi si vuol bene, oppure comprata per sé. Il nostro augurio è che serva a mantenere sempre viva la voglia di imparare, con leggerezza e passione.