Descrizione
Valorizzare archivi d’impresa
Strategie culturali per dare voce alla storia delle aziende
con Cecchinelli, Carloni, Casolo, Vianovi
in collaborazione con
DAL 23 SETTEMBRE 2025 AL 22 FEBBRAIO 2026
25 LEZIONI // 50 ORE
IN PRESENZA E IN STREAMING
MESTIERI DELLA CULTURA
Un corso per imparare a valorizzare gli archivi d’impresa e la memoria aziendale in quanto leve strategiche per lo sviluppo.
Gli archivi delle imprese custodiscono storie, intuizioni, identità. Sono una traccia viva del lavoro di generazioni e, sempre più spesso, le imprese scelgono di investire su questo patrimonio per raccontare il proprio passato in chiave contemporanea, rafforzando il loro posizionamento e la loro reputazione.
Il corso, rivolto a professioniste e professionisti della cultura, della comunicazione e della progettazione, offre gli strumenti per orientarsi in un archivio, riconoscerne il potenziale narrativo e costruire interventi di valorizzazione capaci di coinvolgere pubblici diversi.
In collaborazione con Museimpresa – l’Associazione Italiana Archivi e Musei d’Impresa, il percorso alterna teoria, analisi di casi studio e testimonianze, con un focus operativo su tre archivi ospiti: Fondazione AEM, Fondazione Fiera Milano e Archivio Storico Buccellati. Ogni partecipante lavorerà alla progettazione di un intervento concreto, mettendo in pratica quanto appreso.
PROGRAMMA
Ascoltare l’archivio: posture, mappe, riflessi
Nel modulo Sguardo, si parte in esplorazione: si prende confidenza con linguaggi, codici e princìpi fondamentali dell’archivistica e del mondo delle narrazioni. Nella posizione, per il momento, di osservatori, i e le partecipanti impareranno a orientarsi nello spazio: quello di un archivio come quello di un racconto.
- Introduzione e presentazioni: che cos’è una storia, che cos’è un archivio
- Realtà vs racconto della realtà, informazione vs storia, tema vs punto di vista
- Cassetta degli attrezzi del narratore: elementi del racconto e princìpi fondamentali
- L’archivio e il potere della relazione: storia, documenti, metodi, strumenti
- Quando l’archivio è d’impresa: fonti, forza del dato, potenzialità della lacuna
- Bonus track: Le imprese che si fanno storia (e storie): il racconto di un’associazione
- La memoria e l’heritage nella strategia delle imprese
- L’inizio del viaggio: avvicinamento agli archivi d’impresa AEM, Fiera Milano, Buccellati
Weekend intensivo:
- La visita agli archivi a Milano
Raccontare l’archivio: dalla scintilla alla storia
Nel modulo Gesto, dall’osservazione si passa all’azione: si raccolgono materiali significativi e casi studio interessanti, si sviluppano un’idea di progetto, un abstract e una demo, mettendo alla prova strumenti e linguaggi acquisiti nel primo modulo.
- “Voi siete qui”: mappa delle suggestioni d’archivio, prime idee di progetto
- Fondazione Dalmine. Mostre dall’archivio
- ENI. Eventi dall’archivio
- Caso studio: libri d’impresa delle Iniziative speciali Gribaudo – Gruppo Feltrinelli | I casi Aperol e Plasmon
- Pirelli. Podcast dall’archivio
- Una storia famigliare dall’archivio
- Il progetto: la messa a terra
- Bonus track: promemoria: conservare e valorizzare
Dall’archivio al mondo: le storie emerse
Dare forma a un’idea e proporre un progetto a un auditorio di potenziali interessati sono due operazioni molto diverse tra loro. Nel modulo Movimento, compiremo due azioni: daremo concretezza al nostro progetto e ne definiremo lo sviluppo e impareremo a rendere aerodinamica la nostra storia: come strutturare un pitch, come presentarlo su un palco, come restituire l’intensità di ciò che si porge a chi ascolta.
- Forma e contenuto I: affinamento progetti
- Forma e contenuto II: sviluppo progetti
- Forma e contenuto III: editing progetti
- Raccontare il progetto: tecniche di pitch
- Pitch: fabula, intreccio, forme narrative e tono di voce. Ideazione e scrittura
Weekend intensivo in presenza: proporre il progetto
- Ouverture e pitch
- Revisione progetti
CALENDARIO
Le lezioni in streaming, che si terranno dalle 18 alle 20, i bonus track e quelle in presenza si svolgeranno in questi giorni:
