Se vuoi scoprire cosa faremo in classe e quali sono gli argomenti che affronteremo in questo percorso, a questo link trovi la lezione 0 tenuta dal docente Mauro Pescio.
Barbie, Brand & Being Yourself
Da bionda di plastica a modello di empowerment
con Elena Miglietti
DAL 4 AL 25 LUGLIO 2023
IN STREAMING E REGISTRATO
BRAND STORYTELLING
150 EURO, IVA INCLUSA
Il suo debutto in società avviene il 9 marzo 1959, con un ingresso trionfale alla fiera del giocattolo di New York. Si chiama Barbie, è bellissima, alta, bionda, occhi azzurri, un nuovo tipo di bambola. Ad accompagnarla è Ruth Handler, la signora Mattel, la cui intuizione è una pura operazione di marketing: prolungare l’età del gioco dall’infanzia all’adolescenza, e quindi aumentare le vendite. Non più un bambolotto da cullare e nutrire, ma un modello di riferimento con una missione: accompagnare le ragazzine verso l’età adulta proponendo un modello di femminilità alternativo.
Barbie ci riesce benissimo: la sua carriera è intensa, attraversa alti e bassi, affronta le trasformazioni della società, del costume e della moda della seconda metà del secolo scorso senza un plissé. La bionda californiana (anche se è nata a Willow, nel Wisconsin) è il simbolo dell’Occidente opulento, un’icona di perfezione che può permettersi tutto con un messaggio fortissimo: puoi essere tutto ciò che vuoi.
Attraverso la storia di Barbie si affronterà il tema del brand storytelling, si parlerà di fabbrica, prodotti e materiali, di Europa post bellica e America del boom economico, ma soprattutto di empowerment femminile. Barbie è stata la prima bambola dalle fattezze di una donna adulta, la prima a proporre accessori e abbigliamento in vendita, la prima a rappresentare la proiezione verso un futuro di autonomia ed emancipazione femminile. La prima dotata di una personalità con una vita da raccontare: una vera prima donna in tutto.
È un mito intramontabile, tanto da tornare al cinema con l’omonimo film di Greta Gerwig in uscita il 26 luglio, ma la storia di Barbie è anche la storia di tutte le donne che hanno inventato il suo immaginario, storie di carriere che sono esempio di imprenditoria femminile e che hanno attraversato un secolo e un millennio in cui tutti gli stereotipi sono cambiati, anche grazie a una signorina di plastica capace di pilotare un aereo, andare nello spazio, vincere medaglie olimpiche, guidare un camper, andare a vela dall’alto dei suoi 29,21 cm di plastica. Il suo nome per intero è Barbie Millicent Roberts e non si sposerà mai.
Le lezioni saranno in streaming, in modo da creare una classe virtuale (poi spiegheremo come collegarsi alla piattaforma); gli incontri saranno anche registrati, nel caso in cui qualcuno voglia poi rivedere la lezione (perché era assente o magari distratto: capita). I video resteranno disponibili per quattro mesi dopo la fine del corso.
PROGRAMMA
- Storia della Barbie – dall’intuizione allo sviluppo del ramo d’azienda a lei dedicato
- Chi è Barbie Millicent Roberts?
- Le donne che hanno fatto la Barbie
- La Barbie come icona pop e modello di empowerment femminile
IN CATTEDRA
ELENA MIGLIETTI
Di origine greca, tiene moltissimo al legame con le proprie origini, dall’Egeo al Monferrato. È una giornalista, ha diretto riviste e si è occupata di formazione del personale e comunicazione per la COOP, ma parte da lontano, dalla sua grande passione per il Medioevo. Ha raccontato storie di musica per Radio Coop, scrive libri (spesso di sport e musica) ed è docente di corporate storytelling alla Scuola Holden di Torino, convinta che ci sia sempre una storia da raccontare, anche nel mondo del lavoro. La battaglia per i diritti civili l’ha portata a raccontare storie di conflitti e di rivalsa, dalla Palestina alle terre confiscate ai mafiosi, diventando socia sovventrice della Cooperativa Placido Rizzotto Libera Terra. Da anni collabora con GiULiA (Giornaliste Unite Libere Autonome), l’associazione che si impegna per un linguaggio privo di stereotipi e declinato al femminile e si batte perché le giornaliste abbiano pari opportunità nei luoghi di lavoro, senza tetti di cristallo e discriminazioni. Per TOxD cura il podcast Stories Jukebox raccontando storie di donne straordinarie ed è autrice di uno speech sulla Barbie come modello di empowerment femminile. Ama la pallavolo, ha una figlia, Adelaide, e un cane, Frida, ed è veramente felice solamente al mare.
CALENDARIO
Le lezioni saranno in streaming, dalle 18.30 alle 20, in questi giorni: