“Non potrai mai attraversare l’oceano finché non avrai il coraggio di non vedere più la riva”: Cristoforo Colombo dixit. Per cambiare prospettiva, nella navigazione come nel resto delle faccende che riguardano vita e lavoro, è necessaria una certa dose di coraggio e di fatica. In questo corso proveremo ad abbandonare ciò che ci è noto per partire verso nuove rotte mentali e sperimentare nuovi metodi per comunicare un brand.

L’ultima frontiera della comunicazione aziendale è il brand journalism, la narrazione giornalistica d’impresa, punto di incontro tra marketing e giornalismo, una forma più evoluta rispetto al content marketing tradizionale. Il brand journalism crea contenuti che raccontano l’identità, i valori, l’universo sociale e produttivo in cui opera un marchio. Lo scopo è informare, ma anche aumentare la visibilità del brand e il suo posizionamento reputazionale. Oggi le aziende più innovative diventano editrici di se stesse, per costruirsi una credibilità autentica e arrivare a un pubblico più ampio.

In questo corso si impareranno le tecniche base del think like a journalist. Si capirà cosa rende un contenuto degno di attenzione al pari di una notizia, dove andare a caccia di idee e materiali e come raccontarli. Si approfondiranno tecniche di scrittura diverse, adatte al canale che si sceglierà di usare, si capirà come selezionare le piattaforme a disposizione, e si arriverà a costruire un piano di comunicazione integrata crossmediale. Si analizzeranno diversi casi esemplari e si discuterà delle ragioni del loro successo, insieme allo studio dei trend e dello scenario mediatico attuale.

Come afferma il fondatore di Netflix, siamo nell’era dello stopping power: oggi vincono i brand capaci di fermare le persone, di catturare l’attenzione in un mondo in perenne e frenetico movimento. Ma scoprire nuovi mondi è possibile, così come imparare a prendersene cura, farli crescere e fiorire.

Le lezioni saranno in streaming, in modo da creare una classe virtuale (poi spiegheremo come collegarsi alla piattaforma). Gli incontri saranno anche registrati, nel caso in cui qualcuno voglia poi rivedere la lezione. Le registrazioni resteranno a disposizione per quattro mesi dalla fine del corso.

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