Un percorso per imparare i tecnicismi del mestiere del copywriter in tutte le sue forme, analizzando i principi trasversali a ogni tipologia di copywriting: la conoscenza dell’argomento, la chiarezza del messaggio, il rispetto del cliente – in quanto essere umano, in quanto persona.

Per tanti anni, quelli in cui giravano i soldi, la parola copywriter ha avuto solo un significato: la persona che scrive le pubblicità. Poi internet ha reso le cose più interessanti e la parola copywriting si è frammentata in tante micro-discipline, che vengono raccontate soprattutto dal punto di vista tecnico. C’è il copywriting “creativo”; c’è quello “persuasivo”; quello “a risposta diretta” e quello “in ottica SEO”. Ogni disciplina ha le sue regole da imparare a memoria per ottenere risultati miracolosi e naturalmente garantiti.

Nel corso di questo laboratorio farai copywriting in cinque modi diversi. Partirai definendo un tono di voce e continuerai applicandolo ad altri quattro tipi di scrittura (email marketing, radio, headline, UX Writing). Di volta in volta dovrai trovare il giusto punto di equilibrio tra le regole e i princìpi. Ogni incontro si concluderà con un piccolo brief che dovrai risolvere per la volta successiva, e se necessario presentare alla classe.

Sempre meno copywriter hanno la fortuna (ma è una fortuna?) di specializzarsi in qualcosa e fare quella per 30 anni. Essere copywriter nel 2026 può significare scrivere articoli il lunedì, landing page il martedì, call to action il giovedì e campagne nel weekend. Suddividere il copywriting in recinti aiuta a capirlo meglio, ma la realtà quei recinti li scavalca, li smonta e li rimonta alla rinfusa. Meglio scoprirlo prima che dopo.

Le lezioni saranno in streaming, in modo da creare una classe virtuale (poi spiegheremo come collegarsi alla piattaforma). Gli incontri saranno anche registrati, nel caso in cui qualcuno voglia poi rivedere la lezione. Le registrazioni resteranno a disposizione per 4 mesi dalla fine del corso.

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