Content creation
Contenuti che parlano alle persone
con Carlotta Carucci
DAL 2 DICEMBRE 2026 AL 20 GENNAIO 2027
IN STREAMING E REGISTRATE
CONTENT CREATION
350 EURO
Un corso per imparare a creare contenuti capaci di costruire una relazione autentica con il pubblico, attraverso l’uso consapevole delle emozioni e la valorizzazione della propria voce.
Creare contenuti non è solo una questione di scrivere bene o scegliere belle immagini. È saper parlare al cuore delle persone.
In un tempo in cui i brand lottano per farsi notare, la vera forza è distinguersi costruendo relazioni autentiche attraverso parole, immagini e silenzi che lasciano il segno.
Durante questo percorso, apprenderemo l’arte di creare contenuti capaci di emozionare e coinvolgere, anche con l’utilizzo dell’AI, usando non solo il testo, ma anche la comunicazione non verbale, focalizzandoci sulla potenza del visual, sul ritmo delle pause, sul linguaggio dei gesti e anche sul micro copy.
Alternando lezioni frontali, analisi di casi studio, momenti di laboratorio pratico e di feedback puntuali, ogni partecipante lavorerà alla costruzione di un progetto editoriale basato su contenuti reali, in modo da renderli autentici e coinvolgenti. Chi lo vorrà, potrà lavorare ai contenuti del proprio profilo social, sito, o del proprio progetto.
Le lezioni si terranno in streaming, in modo da creare una classe virtuale (poi spiegheremo come collegarsi alla piattaforma). Gli incontri saranno anche registrati, nel caso in cui qualcuno voglia poi rivedere la lezione perché era assente o con la testa tra le nuvole: capita. I video resteranno a disposizione per quattro mesi dalla fine del corso.
PROGRAMMA
Emozioni come Bussola:
Capire le persone per creare connessioni
- Le emozioni guidano le scelte: perché il pubblico deve sentire prima di capire
- Mappa emozionale del pubblico: come intercettare bisogni e stati d’animo
- Condivisione di alcuni casi studio (Tony’s Chocolonely, Oatly…).
- Laboratorio: Creazione della propria “personas emotiva” (esercizio di immedesimazione)
Scrivere per sentire:
La tua voce e il potere delle parole
- Tono di voce come strumento emotivo: dalla parola gentile all’urlo ironico
- Come trasmettere emozioni in testi brevi (bio, social caption, call to action)
- Il valore del “non detto” anche nel testo scritto
- Laboratorio: micro-contenuti che fanno sentire qualcosa
Raccontare senza parlare:
Visual storytelling e comunicazione non verbale
- Il linguaggio delle immagini: colori, composizione e simboli emotivi
- Spazi bianchi, ritmo visivo, pause: il non verbale nel design dei contenuti
- La comunicazione corporea nei video (Instagram Stories, TikTok): postura, gesti, sguardo
- Laboratorio: Creazione di un post visuale che trasmetta un’emozione (mix parole, immagini, spazi)
Dal caos all’armonia:
Costruire un calendario editoriale che racconta e coinvolge
- Perché la pianificazione è la chiave: creare costanza senza perdere autenticità
- Micro-storie e macro-racconto: come intrecciare contenuti che dialogano tra loro
- Strumenti pratici: come costruire un calendario editoriale efficace
- Il valore della pausa: quando non pubblicare, ma ascoltare è meglio – il valore del social listening
- Laboratorio: Creazione del primo calendario editoriale di 1 mese (struttura base con rubriche e temi)
Ascoltare i numeri:
KPI emozionali e lettura del pubblico oltre i like
- KPI emotivi: cosa misurare quando l’obiettivo è creare connessioni
- Come integrare questi segnali con le metriche tradizionali (reach, impression, click)
- Lettura “qualitativa” dei dati: non solo numeri, ma sentiment e ascolto attivo
IN CATTEDRA
CARLOTTA CARUCCI
Dopo aver conseguito la Laurea in Lettere Moderne presso l’Università degli Studi di Firenze, ha conseguito un Master in Marketing presso la European School of Economics. Nel 2014 fonda Vanilla Marketing, web agency specializzata in comunicazione digitale per clienti nazionali e internazionali. È specializzata in strategie di marketing emozionale e nel 2023 ha pubblicato con Apogeo, Gruppo Feltrinelli, un manuale sull’argomento, dal titolo Emozioni al Centro: strategie di marketing emozionale per una comunicazione efficace e consapevole. È stata speaker del TedX Ancona, edizione 2024. Da oltre dieci anni si occupa anche di alta formazione in eventi, scuole, accademie e aziende come la Alma Mater Studiorium di Bologna, Poliarte Accademia di Design, Professional Datagest. Ha un podcast: Vanilla Small Talks.
CALENDARIO
Le lezioni saranno in streaming, dalle 18 alle 20, in questi giorni:
COME ISCRIVERSI
COSTO
350 | euro
QUANTE PERSONE
20 | al massimo
Basta aggiungere il corso al carrello e seguire le istruzioni. Si può pagare con carta di credito, PayPal, Satispay, Klarna (in tre rate), Carta Docente, oppure fare un bonifico.