Se vuoi scoprire cosa faremo in classe e quali sono gli argomenti che affronteremo in questo percorso, a questo link trovi la lezione 0 tenuta dal docente Mauro Pescio.
Copywriting e crisi
scrivere chiaro quando tutto si complica
con Giuseppe Mazza
DAL 7 APRILE AL 12 MAGGIO 2025
IN LIVE STREAMING E REGISTRATO
COMUNICAZIONE
300 EURO
Un corso per imparare a gestire le parole nei momenti critici, analizzando errori celebri e casi reali.
A volte sbagli tu, a volte sbagliano gli altri. Ma i guai possono arrivare. E allora serve una piccola, semplice e veloce cassetta degli attrezzi. Per usare le parole senza imbrogliare nessuno, dire bene le cose vere e imparare che una crisi si può raccontare anche durante, non solo dopo. Magari anche cambiandogli il finale.
Aziende e istituzioni, persone comuni e celebrities senza freni, un buon copywriting serve a tutti: ripercorreremo case history celebri e storie meno note, tra video, immagini e parecchi guai, mentre ci si mette alla prova con esercizi di scrittura col docente e restituzioni a ogni lezione.
Sei incontri in streaming per analizzare gli errori, capire come affrontare le situazioni più pericolanti e chissà anche come uscire migliori dalle tempeste. Perché le cose cambiano, ma raramente avvertono.
Le lezioni si terranno in streaming, in modo da creare una classe virtuale (poi spiegheremo come collegarsi alla piattaforma). Gli incontri saranno anche registrati, nel caso in cui qualcuno voglia poi rivedere la lezione perché era assente o magari con la testa tra le nuvole: capita. Le registrazioni resteranno a disposizione per quattro mesi dalla fine del corso.
Alla fine del percorso si riceverà l’attestato di partecipazione.
PROGRAMMA
E INVECE NO
Dove vanno a sbattere le grandi certezze? Mai essere troppo sicuri, ma soprattutto: rispettare sempre la realtà. Rassegna mediatica di colpi di scena, modi giusti e modi sbagliati. Con video, immagini e storie da non dimenticare.
Esercizio – Salva la baracca, provaci tu
POVERO BRAND
A volte sono epic, altre volte sono big, ma sono sempre fail e pure tanti. Fenomenologia di dei più rilevanti pasticci delle marche, compresi i pandori e le navi da crociera. Perché c’è sempre un modo. E si può anche migliorarlo.
Esercizio – Trova l’errore
FUORI DAI GUAI
Il mondo sta aspettando. E allora, qualunque cosa sia successa: come quando e perché chiedere scusa. Dalla lettera aperta al video, quale linguaggio da usare ma anche gli errori che sarebbe stato meglio evitare.
Esercizio – Un “mi dispiace” detto bene
CHIARO È BELLO
Nessun tema è impossibile. Comunicare bene può essere il modo migliore per affrontare traumi storici e cambiamenti generazionali. Un viaggio negli aspri e gloriosi territori della sintesi, della chiarezza, dell’emozione.
Esercizio – Sarò breve, ma per davvero.
MODI STRANI PER DIRE CHE
Il cosa è indispensabile, ma il come è decisivo. Movimenti e pandemie, sorprese spettacolari e genialate istituzionali: a volte serve uno shock. Impariamo a riconoscerlo, scopriamo di cosa è capace.
Esercizio – Considerata la situazione, ho pensato che…
PERCHÉ PROPRIO IO
Non succede, ma se succede… rassegna di casi non troppo rari nei quali la penna giusta serve non a un’azienda o alle celebrities ma semplicemente a te. Metodo pratico per non rimanere mai senza parole da scrivere.
Esercizio – Caro il mio guaio…
IN CATTEDRA
GIUSEPPE MAZZA
È uno dei copywriter italiani più premiati ed è stato vicedirettore creativo di Saatchi&Saatchi prima di diventare, nel 2008, Direttore Creativo Esecutivo e Founding Partner di Tita. Ha ottenuto tutti i maggiori riconoscimenti internazionali, il Premio Pirella 2019 – Comunicatore dell’anno e il Premio Cenacolo – Comunicazione 2003 e 2004. Ha lavorato per grandi clienti come Renault, TIM, Teatro alla Scala, Bulgari, Mondadori, Pirelli, Disney, oltre che per il mondo no profit. Ha fondato e dirige Bill, rivista sull’advertising, ha collaborato con Comix, Cuore e Smemoranda, e oggi con il Venerdì, Radio Popolare e Doppiozero.com Insegna in IULM, NABA, Scuola Holden, Feltrinelli Education. Tra le sue pubblicazioni ci sono la prima raccolta al mondo dei testi di Bill Bernbach e Cose vere scritte bene (Franco Angeli, 2014 e 2016), La pandemia siamo noi con Claudio Jampaglia (Ponte alle Grazie 2020), Cinema e pubblicità (Editrice Bibliografica 2019). Con Anna Cairanti fa libri per l’infanzia per i quali ha ricevuto una shortlist al CJ Picture Book.
CALENDARIO
Le lezioni saranno in streaming, dalle 18.30 alle 20.00, in questi giorni: