Copywriting: scrivere senza figure
con Federico Bonenti
DAL 29 APRILE AL 27 MAGGIO 2026
IN STREAMING
COPYWRITING
350 EURO
Un corso per scoprire la forza delle parole, mettendo l’immagine da parte.
Dieci ore per entrare nel cuore del copywriting, nella sua forma più essenziale e coraggiosa: quella che rinuncia all’effetto visivo per affidarsi solo al potere della lingua.
Durante il corso, analizzeremo le copy-ad che hanno fatto la storia e impareremo a scriverne di nuove, capaci di sorprendere, divertire, restare. Giocheremo con le parole, inventando neologismi, ribaltando luoghi comuni, piegando la grammatica senza paura. Pescheremo suggestioni da romanzi, film, poesie, canzoni e proverbi, cercando sempre la misura giusta tra ironia e precisione, perché ogni parola ha un peso, e ogni ritmo una musica.
Soprattutto, impareremo a umanizzare la comunicazione: ad ascoltare, a parlare con rispetto, a farci capire.
PROGRAMMA
Storia e significato della copy-ad
Impariamo cos’è la comunicazione affidata alla parola e scopriamo come la facevano i maestri.
La verità fa ridere
Il comunicatore ha il dovere di dire sempre la verità.
Vedremo come raccontarla in maniera brillante, anche attraverso esercizi fatti a casa e corretti in classe.
Giochi di parole ok, ma mettiamoci un punto
Dopo gli esercizi fatti a casa e commentati in classe, vedremo come il gioco di parole sia una scorciatoia che porta poco lontano a parte casi rarissimi.
E come invece la punteggiatura possa essere molto più interessante.
Parole che puoi vedere
Si parte come sempre dal commento e dalla correzione degli esercizi. Si passa poi a scoprire come scrivere una vera e propria storia con un pugno di parole o far vedere cose che non ci sono.
Le idee sono ovunque
Chiudiamo queste dieci ore capendo insieme dove prendere le idee e come riversarle in parole. Adesso siamo pronti.
IN CATTEDRA
FEDERICO BONENTI
Mia madre sognava un figlio dentista, mio padre un pilota di aerei da guerra. Per non far torto a nessuno mi sono buttato nel copywriting. Così negli ultimi vent’anni ho girato diverse agenzie. Alcune sconosciute, altre che forse almeno una volta qualcuno ha sentito nominare tipo D’Adda Lorenzini Vigorelli o Armando Testa. Ho scritto annunci per oltre cinquanta marchi nazionali e internazionali e per qualsiasi tipo di categoria merceologica a parte le pompe funebri. Una volta però ho fatto una campagna per i Dem di Arcore e lì un po’ mi ci sono avvicinato. Da un anno e mezzo sono direttore creativo di Leo Burnett Torino e questa è la mia seconda esperienza come insegnante alla Scuola Holden. Nel frattempo non ho mai smesso di odiare dentisti e guerre.
CALENDARIO
Le lezioni saranno dalle 18.30 alle 20.30, in questi giorni:
COME ISCRIVERSI
COSTO
350 | euro
QUANTE PERSONE
20 | al massimo
Basta aggiungere il corso al carrello e seguire le istruzioni. Si può pagare con carta di credito, PayPal, Satispay, Klarna (in tre rate), Carta Docente, oppure fare un bonifico.