Eventi e festival culturali
Dal project management alla comunicazione
con Lorenzo Carni ed Elisa Ferrari
in collaborazione con
DALL’8 APRILE AL 16 MAGGIO 2026
ONLINE E IN PRESENZA A MILANO
MESTIERI DELLA CULTURA
690 EURO
Un corso per progettare eventi e festival culturali che lascino il segno, capaci di diffondere conoscenza, attivare territori e costruire comunità.
Oggi più che mai, organizzare un evento culturale significa molto più che mettere in fila date e ospiti: vuol dire leggere il presente, immaginare nuovi spazi, coinvolgere persone e generare impatto. Questo corso è pensato per chi vuole confrontarsi con le sfide e le opportunità dell’organizzazione culturale dopo la crisi pandemica, sperimentando approcci creativi, sostenibili e in dialogo con i territori.
Durante il percorso, si lavorerà sugli strumenti fondamentali dell’event management culturale: dall’ascolto delle comunità alla costruzione del concept, dal confronto con stakeholder diversi alla scrittura del progetto, fino alla comunicazione. Il tutto con uno sguardo attento alla complessità, alla collaborazione e all’innovazione.
Un laboratorio pratico per imparare a progettare eventi culturali che parlano alle persone, creano valore e accendono possibilità.
PROGRAMMA
- Event management
Il modulo introduce le basi della produzione culturale: come è cambiato il settore, quali competenze richiede e quali ruoli compongono l’organizzazione di un evento. Si approfondirà il sistema di relazioni che sostiene la produzione e l’impatto crescente di marketing e branding nella costruzione dell’identità progettuale.
- Strumenti di project management per la cultura
Partendo da case history di festival e progetti culturali, verranno individuati metodi e strumenti operativi del project management utili alla progettazione, gestione e valutazione del ciclo di vita di un evento. Il focus sarà sulla costruzione di processi chiari, replicabili e capaci di sostenere progettualità complesse.
- Marketing culturale
La comunicazione è un elemento essenziale per raggiungere e coinvolgere il pubblico. Il modulo analizza il rapporto tra organizzazione e comunicazione e gli elementi che compongono una strategia efficace. Si rifletterà su come il racconto di un progetto culturale possa trasformare la percezione di un territorio e attivare nuove relazioni.
- La pianificazione economica
Il tema centrale è la sostenibilità economica della cultura: la costruzione del bilancio di un evento, la definizione di un piano economico e le differenze tra realtà piccole e grandi. Verranno introdotti gli elementi di una strategia di fundraising, pubblico e privato, per comprendere come rendere solido un progetto nel tempo
- Stakeholder e audience engagement
Il modulo esplora il ruolo degli stakeholder pubblici e privati nella costruzione e nella sostenibilità di un progetto culturale. Si approfondiranno pratiche e strumenti di coinvolgimento del territorio e nuove tecniche di audience engagement, che trasformano il pubblico da osservatore a parte attiva del progetto.
- Workshop in presenzaAscoltare i territori
Un laboratorio dedicato al dietro le quinte di un festival e alla relazione con il territorio. Partendo dalle proposte della classe si analizzeranno contesti diversi, immaginando come un format culturale possa adattarsi e trasformarsi in base ai luoghi e alle comunità coinvolte.
Le fasi per lo sviluppo di un evento culturale
Un modulo per mettere ordine nelle fasi di ideazione di un evento: dal concept al business plan, dalla fattibilità al bilancio, fino agli strumenti di monitoraggio e valutazione. Un percorso che mostra come ogni progetto richieda processi specifici e talvolta non lineari.
- Workshop in presenzaTiming e sviluppo delle progettualità territoriali
Approfondendo i casi individuati, si lavorerà su identità, budget, tempistiche, stakeholder engagement e teoria del cambiamento per diversi progetti territoriali. Il confronto permetterà di identificare punti di forza, debolezze, fattori di rischio e criticità che possono impattare sulla chiarezza e sull’efficacia della progettazione.
Presentazione dei progetti e valutazione d’impatto
Attraverso la presentazione dei lavori della classe si discuteranno le attività più riuscite e quelle da ripensare. La sessione finale è dedicata alla valutazione d’impatto: un evento non termina quando si conclude, ma continua nei suoi effetti a breve e lungo periodo, che costituiscono la misura reale della sua efficacia.
IN CATTEDRA
LORENZO CARNI
Project manager nella cultura e nei grandi eventi. Vanta prestigiose collaborazioni nel teatro e nell’editoria e negli ultimi anni ha coordinato progetti siglati da Ponderosa Music & Art e inseriti nel programma ufficiale della Città di Milano. Da Piano City Milano a JAZZMI e Prima Diffusa, fino al Tri-P festival realizzato in collaborazione con la Triennale di Milano. Dopo un’ esperienza internazionale a inizio anno con Balich Wonder Studio, da settembre 2022 è Project manager a Base Milano. Scopo del suo lavoro è porre particolare attenzione e preparazione nella creazione di progetti ‘site specific’ dove si opera con mirate azione di coinvolgimento e di marketing.
ELISA FERRARI
Progettista culturale, curatrice e fundraiser, con un background artistico nell’ambito delle arti performative e delle pratiche partecipative. Da oltre 15 anni è attiva in Italia e all’estero, collaborando con diverse realtà del panorama artistico e culturale. Ad oggi ricopre il ruolo di Head of Project Development and Fundraising presso BASE Milano, e affianca la direzione artistica in qualità di curatrice per il programma di residenze artistiche. Inoltre, coordina il board Accessibilità, organo operativo e strategico sui temi D&I, con un approccio intersezionale.
CALENDARIO
Le lezioni in streaming saranno dalle 18.30 alle 20.30, gli ultimi due incontri si terranno in presenza presso BASE, a Milano, il venerdì dalle 14.30 alle 18.30, il sabato dalle 9 alle 16.30 in questi giorni: