Se vuoi scoprire cosa faremo in classe e quali sono gli argomenti che affronteremo in questo percorso, a questo link trovi la lezione 0 tenuta dal docente Mauro Pescio.
Marketing e Intelligenza Artificiale
Creare contenuti narrativi che fanno crescere il brand
con Fulvio Julita
DAL 10 SETTEMBRE ALL’8 OTTOBRE 2025
IN STREAMING
COMUNICAZIONE
300 EURO
Un corso per costruire una narrazione digitale efficace, sostenibile e capace di far crescere il valore di un brand.
Si parte da un’idea semplice: le persone non comprano prodotti, ma il cambiamento che promettono. Come in ogni storia che funziona – da Cenerentola a un piano marketing – c’è un bisogno da cui partire, delle difficoltà da affrontare, e una trasformazione finale.
In questo laboratorio, il viaggio dell’eroe incontra il viaggio del cliente, e diventa una bussola utile per freelance, aziende e professionisti che vogliono costruire contenuti narrativi solidi: post, newsletter, articoli, campagne. Il tutto, con l’aiuto di un’alleata d’eccezione: l’intelligenza artificiale.
Impareremo a usare l’AI generativa in ogni fase della scrittura: dall’ideazione alla ricerca fonti, dalla struttura del testo alla revisione. L’obiettivo è duplice: migliorare la qualità dei contenuti e ottimizzare il tempo per produrli, creando una strategia replicabile e sostenibile su più canali.
L’AI stimola, suggerisce, accelera: lascia a chi scrive la parte più bella e importante, quella che non si può delegare. Trovare le parole giuste per raccontare (bene) il proprio lavoro.
PROGRAMMA
Raccogliere le idee e scegliere il punto di vista
- Introduzione all’intelligenza artificiale nella scrittura: cosa può fare e come utilizzarla in modo consapevole.
- Il potere narrativo delle imprese: come trasformare circostanze in storie.
- Il viaggio del cliente e il viaggio dell’eroe: allineare la narrazione alla visione del cliente.
- Riconoscere i bisogni del pubblico e tradurli in idee rilevanti grazie agli assistenti AI come ChatGPT, Claude e Gemini.
- Esercitazione: usare l’AI per imbastire la narrazione di un brand.
Dalla ricerca all’analisi dei dati: costruire i contenuti su basi solide
- Il ruolo dell’AI nella fase di ricerca: come usarla per raccogliere e organizzare informazioni.
- Strategie per impostare ricerche efficaci con Perplexity e le funzioni di ricerca approfondita degli assistenti AI.
- Verificare, selezionare, interpretare: l’analisi di fonti digitali, audio e cartacee.
- Tradurre dati e insight in materiali narrativi.
- Esercitazione: mappatura delle fonti e sintesi documentale per un brand.
Strutturare il contenuto: coerenza, ritmo, leggibilità
- Il contributo dell’AI nella progettazione: da assistente organizzativo a suggeritore creativo.
- Dall’idea alla struttura: come costruire una scaletta di testo che guidi la stesura.
- I diversi formati del contenuto digitale e il ruolo della leggibilità.
- Scrivere per le persone e i motori di ricerca: cenni di SEO per la visibilità online.
- Esercitazione: ipotizzare strutture narrative alternative per un contenuto, definire i punti fermi anche con logiche SEO.
Scrivere e riscrivere: stile, voce, precisione
- Scrivere la prima bozza con l’AI: come ottenere una traccia utile mantenendo coerenza e controllo stilistico.
- Far sentire nel testo la voce riconoscibile del brand.
- Affinare la forma del contenuto e correggere gli errori: tecniche e strumenti.
- Revisione critica del testo: individuare punti deboli e fallacie argomentative, rafforzare la coerenza logica.
- Esercitazione: produzione e riscrittura di un contenuto completo.
La versatilità del contenuto: come adeguarlo a contesti differenti
- Scalabilità dei contenuti: come l’AI può amplificare la portata e l’efficienza della comunicazione.
- Dal contenuto madre a frammenti narrativi: strategie per generare microcontenuti multicanale per i social.
- Versatilità narrativa: adattare lo stesso contenuto a scopi diversi, dalla formazione alle vendite.
- Tradurre in altre lingue: come l’AI può supportare la resa accurata e il contesto culturale dei contenuti.
- Esercitazione: riformulare un contenuto per destinazioni d’uso differenti.
IN CATTEDRA
FULVIO JULITA
Digital storytelling strategist, formatore e autore. Aiuta aziende e professionisti a comunicare le loro identità, a guadagnare visibilità online, coltivare reputazione, rafforzare i legami di lavoro e vendere sui mercati internazionali. Ha maturato oltre 30 anni di esperienza, prima come graphic designer per poi approdare al copywriting, al content marketing e alle attività di gestione strategica della comunicazione. Speaker radiofonico, podcaster, blogger, storyteller, autore di manualistica professionale, per Hoepli ha pubblicato: “SCRIVERE CON L’AI – Come unire intelligenza artificiale, strategia e creatività” (2025) e “RACCONTARSI ONLINE – Dal freelance alle piccole e medie imprese: storytelling per il marketing digitale” (2021)
CALENDARIO
Le lezioni saranno dalle 18.30 alle 20.30, in questi giorni: