Se vuoi scoprire cosa faremo in classe e quali sono gli argomenti che affronteremo in questo percorso, a questo link trovi la lezione 0 tenuta dal docente Mauro Pescio.
Marketing: una guida pratica
Strategie e storytelling
con Riccardo Gaboardi e Gabriele Salamone
DAL 19 SETTEMBRE AL 17 OTTOBRE 2024
5 LEZIONI
IN STREAMING E REGISTRATE
MARKETING E COMUNICAZIONE
300 EURO
Un corso per conoscere i diversi elementi che compongono una strategia di marketing, sfatare un po’ di miti e capire come costruire una comunicazione efficace.
Quando si parla di marketing, si tende a pensare a qualcosa di difficile da comprendere e riservato a una cerchia ristretta di guru. I professionisti del marketing sono bravissimi a far sembrare il proprio lavoro molto complesso, usando tanti termini tecnici che rendono l’avvicinamento alla disciplina piuttosto ostico per chi non lo fa per mestiere.
In realtà, il marketing si basa su concetti semplici che, se ben applicati, possono fare la differenza nel portare al successo un prodotto o un servizio. Ecco perché per chiunque voglia promuovere qualcosa, da un’idea al proprio progetto, può essere fondamentale conoscerne principi e mosse.
PROGRAMMA
- Sfatiamo un po’ di miti sul marketing:
Quando si parla di marketing si tende a pensare alla parte di comunicazione, che è però solo un piccolo mattone nella costruzione di un processo che lavora dalla diagnosi, alla strategie e all’esecuzione. Una lezione per capire quali e quanti sono i diversi elementi che compongono una strategia di marketing. E per capire come attuarla.
- Come analizzare il mercato e comprendere i bisogni dei clienti:
Una lezione per fornire strumenti utili a comprendere il mercato in cui si opera e provare a capire come portare avanti attività di analisi dei comportamenti dei consumatori in modo semplice.
Nel dettaglio:
Modalità di dimensionamento di un mercato
Modalità di analisi del comportamento e dei bisogni dei clienti: osservazione indiretta (comportamento Web e non), osservazione diretta (survey, ecc.)
- Come definire una strategia di marketing:
Una lezione per fornire gli strumenti utili a capire su quali segmenti di mercato concentrarsi e come scegliere il posizionamento più adeguato.
Nel dettaglio:
Come segmentare un mercato e identificare lo spazio utile in cui posizionarsi
Come scegliere che tipo di posizionamento mantenere e quali elementi servono per sostenerlo
- La composizione del marketing mix:
Una lezione per capire come costruire il mix delle 4P che meglio assolva le necessità di posizionamento.
Nel dettaglio:
Elementi normalmente dati/rigidi
Elementi nella sfera della comunicazione: Place/Distribuzione + Promo/Promozione
Approfondimento territorio
Promozione: canali, modalità, linguaggi e obiettivi
- Come costruire una comunicazione efficace:
Una lezione per imparare a costruire una comunicazione efficace da un punto di vista di copy e design.
Nel dettaglio:
Elementi che costituiscono una comunicazione
Differenza tra diversi canali di comunicazione: cosa dire, dove, con che obiettivo
Equilibrio del mix in relazioni agli obiettivi
IN CATTEDRA
GABRIELE SALAMONE
Creative and Art Director. Appassionato di street art, tipografia e illustrazione. Studia come progettista grafico e inizia a lavorare come motion designer. Scopre il mondo delle agenzie di comunicazione e pubblicità, che sceglie come ambito d’elezione dove sperimentare diversi linguaggi e media. Inizia in Rapp/Tribal DDB, poi Wunderman, Zampediverse, Cogitanz, DigitasLBi, Razorfish, SapientNitro, Publicis, Dentsu, Isobar, Ogilvy, H-Farm Digital Marketing e adesso SBAM di Jakala.
RICCARDO GABOARDI
Professionista con 15 anni di esperienza nel marketing a livello internazionale, con trascorsi in grandi multinazionali e agenzie indipendenti. Attualmente lavora come International Account Director presso Jakala, coordinando strategia ed esecuzione di piani marketing per clienti italiani e internazionali.
CALENDARIO
Le lezioni saranno saranno in streaming, dalle 18.30 alle 20.30, in questi giorni: