Se vuoi scoprire cosa faremo in classe e quali sono gli argomenti che affronteremo in questo percorso, a questo link trovi la lezione 0 tenuta dal docente Mauro Pescio.
Storytelling per il sociale
Come utilizzare le storie per ispirare, raccogliere fondi e costruire comunità
con Natalia Pazzaglia e Giuseppe Mazza
DAL 26 MAGGIO AL 6 LUGLIO 2026
IN STREAMING E REGISTRATE
COMUNICAZIONE
350 EURO
Un corso in cui esplorare come raccontare il sociale può creare nuove realtà, e come lo storytelling può rendere la comunicazione per il sociale ancora più efficace.
Durante gli incontri, valuteremo diverse tecniche narrative, analizzando campagne di comunicazione di istituzioni non profit e non solo. Sperimenteremo strumenti per costruire storie capaci di sensibilizzare e lasciare il segno. Ci soffermeremo in particolar modo sulla parte laboratoriale, in cui ognuno svilupperà un proprio progetto narrativo.
A lezione si esploreranno storie di cambiamento raccontate attraverso diversi strumenti – video, podcast, articoli, webdoc, romanzi – per capire come trasformarle in narrazioni efficaci. Si scopriranno tecniche di storytelling utili e si rifletterà su come adattare una storia al pubblico giusto, in base all’obiettivo della comunicazione.
Le lezioni si terranno in streaming, in modo da creare una classe virtuale (poi spiegheremo come collegarsi alla piattaforma). Gli incontri saranno anche registrati, nel caso in cui qualcuno voglia poi rivedere la lezione perché era assente o con la testa tra le nuvole: capita. I video resteranno a disposizione per quattro mesi dalla fine del corso.
PROGRAMMA
Raccontare storie di cambiamento
- Siamo le storie che raccontiamo
- Cosa dobbiamo chiederci quando parliamo di storytelling sociale?
- Gli ingredienti fondamentali: messaggio, pubblico, visione
Lasciarsi ispirare
- Alcuni temi alla base dello storytelling sociale
- Ispirazioni narrative, video, audio, grafiche, multimediali
Tecniche narrative
- Il viaggio dell’eroe: anti-perfezione, narrazione circolare e fallimento
- Raccontare per domande: format narrativi dal reporting e non solo
Raccontare la realtà
- Il giornalismo narrativo: cosa non raccontiamo quando parliamo di sociale
- Instagram e Facebook: lasciarsi vedere o farsi incontrare?
- Newsletter e community: come il sociale costruisce e nutre relazioni
Cosa succede là fuori
- Organizzazioni, CSR e pubblicità che hanno lasciato il segno
- Nozioni di fundraising e come lo storytelling può renderlo più efficace
- Crowdfunding e comunità
Lasciare il segno
- Costruire una presentazione efficace
- Progetti individuali e feedback collettivo
Durante l’ultima lezione Giuseppe Mazza darà feedback e commenti sui progetti individuali e terrà una lectio sulla comunicazione nel sociale attraverso casi studio di brand e compagnie che hanno comunicato il loro messaggio in questo ambito.
IN CATTEDRA
NATALIA PAZZAGLIA
È un’imprenditrice sociale, appassionata di storytelling per il cambiamento e di innovazione sociale. Dopo aver svolto esperienze di volontariato in India, Medio Oriente e America Latina, dal 2012 ha lavorato con Ong e organizzazioni internazionali come Inter-American Development Bank, Ashoka, Impact Hub, International Organization for Migration, Fondazione Compagnia di San Paolo, Italia Non Profit, Grameen Creative Lab, occupandosi di storytelling e di imprenditoria sociale. Tra i temi che più la appassionano ci sono il racconto della vulnerabilità e la trasformazione che nasce dalle perdite. Lavora come docente e consulente. Il suo ultimo progetto è Lasae, che parla di perdite e vulnerabilità.
GIUSEPPE MAZZA
È uno dei copywriter italiani più premiati ed è stato vicedirettore creativo di Saatchi&Saatchi prima di diventare, nel 2008, Direttore Creativo Esecutivo e Founding Partner di Tita. Ha ottenuto tutti i maggiori riconoscimenti internazionali, il Premio Pirella 2019 – Comunicatore dell’anno e il Premio Cenacolo – Comunicazione 2003 e 2004. Ha lavorato per grandi clienti come Renault, TIM, Teatro alla Scala, Bulgari, Mondadori, Pirelli, Disney, oltre che per il mondo no profit. Ha fondato e dirige Bill, rivista sull’advertising, ha collaborato con Comix, Cuore e Smemoranda, e oggi con il Venerdì, Radio Popolare e Doppiozero.com Insegna in IULM, NABA, Scuola Holden, Feltrinelli Education. Tra le sue pubblicazioni ci sono la prima raccolta al mondo dei testi di Bill Bernbach e Cose vere scritte bene (Franco Angeli, 2014 e 2016), La pandemia siamo noi con Claudio Jampaglia (Ponte alle Grazie 2020), Cinema e pubblicità (Editrice Bibliografica 2019). Con Anna Cairanti fa libri per l’infanzia per i quali ha ricevuto una shortlist al CJ Picture Book.
CALENDARIO
Le lezioni saranno in streaming, dalle 18.30 alle 20.30, in questi giorni: