Se vuoi scoprire cosa faremo in classe e quali sono gli argomenti che affronteremo in questo percorso, a questo link trovi la lezione 0 tenuta dal docente Mauro Pescio.
Storytelling sostenibile
con Giorgia Deiuri, Rossella Sobrero, Giulia Eremita e Luca Bove
DAL 7 APRILE AL 30 GIUGNO 2026
IN LIVE STREAMING E REGISTRATO
COMUNICAZIONE
590 EURO
Un corso pensato per fornire strumenti pratici e strategie narrative che aiutino a comunicare in modo autentico, coinvolgente e responsabile.
Oggi più che mai, i consumatori scelgono marchi e territori che incarnano valori etici. per questo, in un mondo sempre più attento ai temi della sostenibilità ambientale e sociale, il modo in cui le aziende, le istituzioni e i professionisti raccontano il proprio impegno fa la differenza.
Lo storytelling non è solo raccontare una storia, ma è anche creare connessioni emotive con il pubblico, influenzare comportamenti e generare un impatto positivo e concreto. Nel caso dello storytelling sostenibile, questo significa costruire narrazioni credibili e trasparenti che sensibilizzino su tematiche ambientali, sociali ed economiche.
Comunicare la sostenibilità sociale e umana non è solo una responsabilità, ma anche un fattore competitivo per aziende e organizzazioni.
Le lezioni si terranno in streaming, in modo da creare una classe virtuale (poi spiegheremo come collegarsi alla piattaforma). Gli incontri saranno anche registrati, nel caso in cui qualcuno voglia poi rivedere la lezione perché era assente o magari con la testa tra le nuvole: capita. Le registrazioni resteranno a disposizione per quattro mesi dalla fine del corso.
Alla fine del percorso si riceverà l’attestato di partecipazione.
PROGRAMMA
Introduzione allo storytelling sostenibile
con Giorgia Deiuri
- Definizione di storytelling sostenibile
- Benefici per aziende e organizzazioni
- Panoramica del mercato della comunicazione sostenibile
- Esempi di storytelling sostenibile di successo
Trasformare lo storytelling tradizionale in uno sostenibile
con Giorgia Deiuri
- Come integrare i tre pilastri della sostenibilità: ambientale, sociale, economico
- Trovare il giusto approccio narrativo per raccontare storie autentiche
- Creare storie che siano al contempo emozionanti e veritiere
Convertire i tuoi valori in un racconto avvincente
con Giorgia Deiuri
- Come trasformare i valori legati alla sostenibilità in una narrazione efficace
- Identificare il messaggio chiave da comunicare
- Costruire una trama coinvolgente che promuova il cambiamento
Comprendere il social washing
con Rossella Sobrero
- Definizione di social washing e come si differenzia da comunicazioni sostenibili autentiche
- Le origini e l’evoluzione del social washing nel contesto del marketing e della comunicazione
- I pericoli per il brand e la reputazione aziendale legati al social washing
- Come i consumatori identificano e si allontanano da pratiche di social wash
Social washing nella narrazioni aziendali: best practice per evitarlo
con Rossella Sobrero
- La coerenza tra i messaggi pubblicitari e le azioni aziendali concrete
- Tecniche e strumenti per monitorare la vera efficacia delle azioni sostenibili
- La comunicazione continua e la gestione delle aspettative dei consumatori in modo trasparente
Creare storie che ispirino e creino fiducia
con Giorgia Deiuri
- Raccontare temi come equità, giustizia sociale e diritti umani
- Utilizzare lo storytelling per favorire l’inclusione
- Dare voce alle esperienze reali delle persone
- Come evitare il greenwashing
SEO e Storytelling Sostenibile
con Luca Bove
- Come ottimizzare le storie per i motori di ricerca
- Integrare Google Trends per analizzare le tendenze del pubblico
- Strategie SEO per migliorare la visibilità dei contenuti sostenibili
Lo storytelling sostenibile come strumento di marketing
con Giulia Eremita
- Implementare storytelling sostenibile nelle strategie di marketing: esempi pratici
- I 4 pilastri del marketing sostenibile: trasparenza, autenticità, coinvolgimento e coerenza
- Come misurare l’efficacia di una campagna sostenibile: report di sostenibilità
- Strumenti online e offline
L’archetipo sostenibile
con Giorgia Deiuri
- Definire il tuo archetipo sostenibile
- Allineare l’archetipo alla missione e ai valori del brand
- Creare storie coerenti con l’archetipo scelto
Creare un arco narrativo coinvolgente
con Giorgia Deiuri
- Strutturare una storia: il problema, il cambiamento, l’impatto
- Tecniche per mantenere l’attenzione del pubblico
- Sviluppare una conclusione che stimoli l’azione
Comunicare con Linguaggio Semplice ed Emozionante
con Giorgia Deiuri
- Evitare tecnicismi e linguaggio complesso
- Utilizzare emozioni per creare una connessione genuina
- Semplificare i concetti complessi senza perdere l’efficacia
Sfruttare Formati Multimediali
con Giorgia Deiuri
- Creare storytelling attraverso video, audio e social media
- Tecniche di storytelling visuale per massimizzare l’impatto
- Adattare la narrazione ai diversi canali di comunicazione
IN CATTEDRA
GIORGIA DEIURI
È Product Manager e Social Media Expert con anni di esperienza nel settore del turismo e della promozione territoriale. Ha collaborato con realtà internazionali in Inghilterra, Francia, Spagna e Cile, concentrandosi in particolare sulla promozione del deserto di Atacama.
Attualmente opera in diverse regioni italiane, con un focus specifico sul turismo sostenibile, inteso non solo dal punto di vista ambientale, ma anche sociale. La sua attività si concentra su una comunicazione orientata ai valori, capace di raccontare i territori in modo autentico e consapevole.
Negli ultimi anni ha scelto di approfondire e promuovere il concetto di turismo e storytelling sostenibile, ponendo particolare attenzione al suo impatto sociale e al potenziale di generare cambiamenti positivi all’interno delle comunità locali.
Il suo approccio si basa sul “storytelling gentile”, una strategia di comunicazione che mette al centro empatia, inclusione e autenticità, creando narrazioni coinvolgenti che ispirano e sensibilizzano viaggiatori e stakeholder.
ROSSELLA SOBRERO
Presidente di Koinètica e da molti anni si dedica alla comunicazione sociale, affiancando alla consulenza attività di docenza universitaria e scrittura. Il suo lavoro si concentra su come le organizzazioni possano comunicare il proprio impegno sociale in modo efficace e responsabile. Il suo ultimo libro, Pericolo socialwashing. Comunicare l’impegno sociale tra opportunità e rischi, esplora i rischi legati al social washing e offre strategie per una comunicazione sociale autentica.
GIULIA EREMITA
Professionista nel settore del marketing e della comunicazione digitale, esperta in sostenibilità e innovazione. È Communication Chief Officer presso la Fondazione MEDSEA, responsabile della comunicazione per progetti Interreg Euro-MED. Insegna all’Università di Cagliari e a IED, ed è coordinatrice Digital & Innovation per BTO – Be Travel Onlife di Firenze e BTM Italia. Ha contribuito alla localizzazione italiana di trivago, supportando l’azienda dalla fase di start-up al consolidamento sul mercato italiano.
LUCA BOVE
Luca Bove si occupa di Digital Marketing con focus sul SEARCH dal 2000 e, dal 2007, si specializza nel settore della Local SEO, fino a fondare Local Strategy, un’azienda interamente dedicata a questo ambito. Con Local Strategy, ha sviluppato una piattaforma proprietaria che consente di gestire in modo efficiente migliaia di schede Google Business Profile per realtà complesse, come catene e grandi reti commerciali. Questo sistema ottimizza i tempi di gestione e massimizza l’impatto del business a livello locale. Autore di diversi libri, tra cui “Local Strategy. Come usare al meglio Google Business Profile e Google Maps” e “Ecosistema Google. Utilizzare gli strumenti avanzati di Google in modo redditizio, consapevole e su misura per il turismo”, è considerato un punto di riferimento nel settore. Inoltre, è uno dei pochi Product Expert di livello Diamond nella community ufficiale di Google Business Profile.
CALENDARIO
Le lezioni saranno in streaming, dalle 18.30 alle 20.30, in questi giorni: