Ci sono due modi di usare i social media in una campagna di marketing e comunicazione: la conversazione e la pubblicità. La maggior parte delle realtà, piccole e grandi, ha bisogno di pianificare una strategia dettagliata per raggiungere gli obiettivi, lasciando perdere la conversazione.

Troppo spesso si definisce “piano editoriale” l’elenco dei post da pubblicare sui social, in una sequenza ordinata. È il modo peggiore di progettare una strategia di comunicazione: un piano editoriale non è un calendario e non è un elenco di post.

Partendo dalle premesse del corso Brand Story Design – che verrà sintetizzato in un video prima dell’incontro – in questa lezione verrà presentato un metodo per gestire in modo efficace la propria comunicazione, studiando le azioni da compiere per mettere in relazione il piano dei social con quello del sito, dell’ufficio stampa, degli eventi, dei lanci di prodotto e dei punti vendita. Tutto dev’essere parte di una stessa visione: la pubblicità, il servizio clienti dell’e-commerce, i social media, l’organizzazione del sito e l’ottimizzazione SEO non corrono su binari paralleli, sono un organismo unico che vive e respira e si muove in modo armonico.

La lezione sarà in streaming, in modo da creare una classe virtuale (poi spiegheremo come collegarsi alla piattaforma). L’incontro sarà anche registrato, nel caso in cui qualcuno voglia poi rivedere la lezione. La registrazione resterà a disposizione per 4 mesi dalla fine del corso.

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